博采廣告告訴你，戶(hù)外廣告正在融合線上和線下媒體

中國(guó)仍然是較大的新廣告投放國(guó)家。中國(guó)900億美元(約合人民幣6044億)的廣告市場(chǎng)僅次于美國(guó)，并且自2010年以來(lái)翻了一番。盡管持續(xù)快速的消費(fèi)化，中國(guó)的廣告市場(chǎng)在2006年達(dá)到GDP的0.78%，并在2019年有望趨于預(yù)期的0.67%。對(duì)廣告從業(yè)人員而言，中國(guó)既有令人興奮的機(jī)遇，也有巨大的挑戰(zhàn)。下面一起跟著博采廣告小編一起來(lái)看看吧！

在過(guò)去的20年里，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這在他們的日常生活中迅速過(guò)渡到數(shù)字時(shí)代，在線和移動(dòng)技術(shù)，包括購(gòu)物，社交，娛樂(lè)和工作。

大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，物聯(lián)網(wǎng)，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的興起，以及人工智能和硬件設(shè)備迭代升級(jí)等技術(shù)，意味著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失，這引發(fā)了廣告與消費(fèi)者生活環(huán)境，行為，甚至思想和情感的無(wú)縫連接。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這些趨勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)人們對(duì)自身、周邊世界以及他們與世界的關(guān)系的看法發(fā)生巨大變化。反過(guò)來(lái)，這將導(dǎo)致人們獲取信息和內(nèi)容的渠道嚴(yán)重分散和多樣化。所有這些變化都是推翻和重塑營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)和可能。

雖然在過(guò)去幾年中，人們接觸到的信息的數(shù)量和類(lèi)型呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，但中國(guó)消費(fèi)者的瀏覽時(shí)間變得極為分散。無(wú)現(xiàn)金的生活方式(歐美等國(guó)家地區(qū)偏好信用卡)和對(duì)手機(jī)的嚴(yán)重依賴(lài)催生了“社交電子商務(wù)”，“直播和短視頻”，“新零售”，“電子競(jìng)技”等超越其他市場(chǎng)的商業(yè)模式。為滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體的需求，出現(xiàn)了創(chuàng)造和分發(fā)創(chuàng)意和內(nèi)容的全新方式。

傳統(tǒng)媒體(戶(hù)外廣告)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是迅速而完整的。線上和線下廣告更有效地互動(dòng)，數(shù)據(jù)成為鏈接營(yíng)銷(xiāo)的工具。

BAT(百度，阿里巴巴和騰訊)等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在幫助品牌通過(guò)創(chuàng)建單一營(yíng)銷(xiāo)的零售環(huán)境創(chuàng)造更多直接轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)，提供更豐富的渠道和營(yíng)銷(xiāo)資源(投資分眾、新潮、京屏聯(lián)盟等)。

這些變化(收購(gòu)和投資)正在加速戶(hù)外廣告自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)方法的發(fā)展，例如程序化購(gòu)買(mǎi)和協(xié)同搜索。在這個(gè)戶(hù)外廣告的數(shù)字化世界中，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)整合能力要求將會(huì)變高。營(yíng)銷(xiāo)人員正在努力跟上這種變化。

雖然我們充分享受著戶(hù)外廣告數(shù)字化的紅利，但我們不能忽視數(shù)字廣告供應(yīng)鏈中的風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)不僅包括流量無(wú)效，可見(jiàn)度差，品牌背景不合適(品牌安全問(wèn)題)，還包括隱私和廣告攔截(這些問(wèn)題主要存在于互聯(lián)網(wǎng)廣告中，但是在戶(hù)外廣告數(shù)字化中，也可能會(huì)存在)。

在過(guò)去兩年中，我們建立了專(zhuān)門(mén)的品牌安全團(tuán)隊(duì)，幫助客戶(hù)更好地了解品牌安全問(wèn)題，并促進(jìn)行業(yè)共識(shí)和規(guī)則的發(fā)展。很高興看到許多廣告客戶(hù)開(kāi)始使用新的數(shù)據(jù)監(jiān)控技術(shù)來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)，尤其是確保他們的廣告可見(jiàn)。這些努力使數(shù)字廣告供應(yīng)鏈更加安全。

河北博采一冉文化傳媒有限公司成立至今，經(jīng)過(guò)多年來(lái)在市場(chǎng)的開(kāi)拓與發(fā)展，累積資源，在河北石家莊是一家專(zhuān)注晚會(huì)活動(dòng)策劃執(zhí)行、展活動(dòng)策劃的公司、每年服務(wù)大型活動(dòng)超千場(chǎng)。